週刊 SOMEYA BLOG 2019年12月9日号

ブログ

USE COMPANYのSOMEYA(@someyatama)が書く近況報告。ほぼ引きこもりに近い生活を送りながら,何を見ているのかをお知らせしたいと思います。

今週からこれまでの日記形式とは異なり,「目に止まった記事」を紹介します。

(まだタイトルも決まっていないテスト運転なのです)

ショートビデオを使ったEコマース

短视频电商会是一门好生意吗?

ショートビデオを使ったEコマースについて言及されている記事です。

現在,中国ではショートビデオの人気が加熱しており,そのトラフィックの大部分は「抖音」(←TikTokの中国ブランド)と「快手」が占めてします。

一方,ショートビデオの収益化はまだ難しいというのが現状のようです。データによると,黒字化しているのショートビデオ制作チームは約30%にすぎません(広告収入がメイン)。

現在,ECがショートビデオを推奨しており,「淘宝」(アリババグループのCtoCサービス)は将来的に90%がショートビデオ化すると予想しています。

舞台を米国(を中心にした資本主義社会)に向けると,ショートビデオを使ったサービスで有力なのは,Instagramの「ショッピング機能」です。こちらはフォロワー数などの縛りもあるため,一部のECを除いて,それほど普及している感じはしません。

Google勢のYouTubeはECとは遠いイメージです。

ただ,YouTubeもTikiTokも今後は教育コンテンツに力を入れようとしている点は共通しています。教育といっても幅広いですが,たとえばビジネスの場合,可処分所得の高い層がターゲットになると,1再生あたりの広告費もエンタメ動画よりかなり高くなっているようです(1円くらいでしたっけ)。

このあたり,各グループがどこに攻めていくのか注意していたいと思います。

ライブEコマースが伸びている

直播电商全景图:2020年的百播大战

ライブEコマースが前年比214%増加しているという記事です。

僕はすっかり今後は「ショートビデオ」と「ライブビデオ」が並列すると思っていたのですが,中国の流れを見ていると,どうやらショートビデオの次にライブビデオがあるそうです。

日本だとショートビデオはようやくTikTokで企業のアーリーアダプターが入ってきたかな?という感じなので,だいぶ時間差があるように感じます。

動画を見てそのまま購入するという事例もまだまだ少ないので(Instagramのショッピング機能はありますが),今のうちに手を出すというのも面白そうです。

ライブってどうしても決まった時間が食われるので,難しいのが……。

7つのEコマースライブストリーミングプラットフォーム

直播也能做淘客?推荐7个电商直播平台,卖别人的商品也能赚佣金

中国のEコマースライブストリーミングプラットフォームのまとめ記事です。

  1. 淘宝直播(Alibaba)
  2. 西瓜直播(ByteDance)
  3. 陌陌直播
  4. 快手直播
  5. 抖音直播(ByteDance)
  6. 蘑菇街直播
  7. 火山直播

この中で日本にいる僕たちでも比較的親しみがあるのは,Alibabaによる「淘宝直播」でしょうか。

ByteDance(TikTokを開発した会社)の「西瓜直播」,「抖音直播」あたりも有力でしょうか。特に「抖音直播」(「抖音」はTikTokの中国ブランド)は今後さらに勢いが付きそうです。

また,中国版Instagramと呼ばれる「快手」による「快手直播」もあります。

詳しく資本関係を見たわけではないので断言はできないのですが,リストを見た限り,Tencent系のサービスがないように感じました(どこかに出資しているとかグループとかはありそうですが)。

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