採用広報では相手が求めるありのままの企業情報を届ける

採用コラム

買い手市場になったとはいえ,企業の採用活動は激化しています。人材紹介や求人広告を活用した「待ち」の姿勢だけでは、自社が求める優秀な人材を確保することが難しくなってきました。

現在の採用は転職を考えていない潜在層へも情報を発信することが重要になっているのです。

そこで注目を集めているのが、「採用広報」です。

今回は、昨今よく聞く様になった「採用広報」について記載していきます。

採用広報とは?

採用広報とは、企業が採用を行う際に自社が求める人材からの応募を促すために行う広報活動のことをいいます。商品やサービスのPRといった一般的な広報活動とは違い、採用広報はその企業で働くイメージを持ってもらうための情報発信を行うのが特徴です。

採用広報では,基本的な募集要項に加えて、具体的な仕事内容や働き方、職場の雰囲気、社員インタビューなどにより求人票だけでは伝わらない自社の魅力を伝えていきます。

しかし、やみくもに取り組むだけでは効果はありません。

採用広報で重要なのは、採用ターゲット(採用要件・人物像)を明確にし、そのターゲットが求めるありのままの企業情報を届けることです。

自社が求める採用ターゲットが曖昧なまま手当たり次第に情報発信をしても、ターゲットの目に留まらない可能性があります。

また、企業の実態に合わない情報を発信しても、ミスマッチが発生してしまいます。

そこで,採用ターゲットを明確にし、より働くイメージを持ってもらいやすいように、ありのままの情報を届けることが大切になるのです。

すぐに転職を検討していない「転職潜在層」にアプローチする

優秀な人材の獲得競争が激化している昨今、すでに転職に動き出している「転職顕在層」だけでは、自社が求めている人材に出会えない可能性もあります。

そこで、いずれは転職するかもしれないが、すぐに転職をする気はない人材、いわゆる「転職潜在層」に自社を認知してもらうことが重要になります。

転職への意識がないうちから自社を認知してもらうことで、転職顕在層がいざ求職活動をはじめた際に「この企業は良さそうだったな」と、転職候補として検討されやすくなるでしょう。

転職を本格的に考えていない層に届けるためには、日常の中で見られるメディアへの露出やイベント開催などで定期的に情報発信することが効果的です。

今まで会社に漠然と興味をもっていた方が、いざ転職をするとなったときに「自ら進んで応募してもらえる」というのは、採用としては非常にありがたいものです。入社した際の自社へのロイヤリティが高く、入社後も積極的に情報発信などもしてくれる可能性が高いからです。

採用広報は短期的な成果を追う施策でなく,長期的な資産としての施策です。まずは伸び伸びと無理せず継続してできることからはじめてみましょう。

関連記事

特集記事

アクセスランキング

  1. 1

    倍速再生に便利「Audipo」の使い方・コピーしたファイルの保存方法など【iPhone/Androidアプリ】

  2. 2

    GLAYの『LOVE IS BEAUTIFUL』を聴くとなぜか関東連合を思い出す

  3. 3

    中国語を独学したい方のためのテキスト(参考書・単語集)を紹介します

新着 オススメ 特集記事
  1. インターンシップに参加しないと内定はもらえないのか? 参加できない場合は第三者が見ても評価できる実績をつくろう

  2. 週刊 SOMEYA BLOG 2022年9月19日号

  3. インサイドセールスチーム運営のコツと必要な考え方

  4. 週刊 SOMEYA BLOG 2022年9月12日号

  5. 戦略コンサルタントとはどんな仕事をするのか? 各種コンサルとの違いについても解説

  6. 週刊 SOMEYA BLOG 2022年9月5日号

  1. 内定辞退はなぜ起こるのか?辞退理由と対策を解説!

  2. リクルーター制度とは?メリット導入するにあたって注意点も解説!

  3. 今さら聞けない「成果主義」の人事制度とは?メリット・デメリットを踏まえて解説します!

  4. 「スクラム採用」って何!?メリット・デメリットも合わせて紹介!

  5. 今さら聞けないカジュアル面談のメリット・デメリットについて解説!

  6. 今さら聞けない!?ダイレクトリクルーティングってどんな採用手法?

  1. 『システムを作らせる技術 エンジニアではないあなたへ』双方でゴール設定を共有しよう

  2. 『そのビジネス課題、最新の経済学で「すでに解決」しています。』営業管理にも活用したい

  3. 『1分で話せ 世界のトップが絶賛した大事なことだけシンプルに伝える技術』相手が知りたいことを伝えるという意識を持とう

  4. 『メタバースとは何か ネット上の「もう一つの世界」』どのような規制やルールができるのか

  5. 『会社を辞めない起業』私自身も悩んだテーマについて書かれた本

  6. 『LGBTとハラスメント』「知らない」では通用しない時代になっている

TOP